意大利击败瑞士后,两位意大利球员在接受比赛时也学着C罗的样子,在镜头里放入两瓶其他的水,并把可口可乐移走;比利时前锋卢卡库在赛后的新闻发布会上挪走了赞助商啤酒,并希望可口可乐联系他的经纪公司合作;乌克兰球员将两瓶可口可乐和一瓶喜力啤酒都拿到了自己面前的位置;在与法国进行点球大战前,瑞士队长扎卡喝了一大口可乐后鼓励全队,随后瑞士就晋级了……

有人注意到,C罗虽然是把可口可乐移走了,但却把冰露放在自己面前。要知道,冰露同样属于可口可乐公司。于是,在线下,可口可乐甚至给出了买家庭装可口可乐,送一瓶冰露的促销活动。

C罗所在的葡萄牙队被比利时队淘汰出局后,可口可乐发布了一则短视频。画面中一个人装扮成可乐,将两个C罗的画像从桌面上移走,并尖叫了一声。

从C罗移走可口可乐开始,这个百年汽水品牌就频繁出现在球员互动中。最后C罗被淘汰,可口可乐再发视频,相当于给这件事划上休止符。

C罗作为专业足球运动员,不喝碳酸汽水这种高糖分饮料其实情有可原。但可口可乐作为赞助商,被球员在公开场合挪走,属实不妥。

为此,奥迪和英菲尼迪发微博进行互动,联手将这场投放价格并不高昂的广告,变成高流量曝光的营销事件。

当时,吴亦凡上了某个综艺,节目组叫他现场来一段Rap,结果就他就一直盯着碗面:“哟哟!你看这个面它又宽又长,就像这个碗它又大又圆,你们,来这里吃面很开心!”

于是,吴亦凡直接依照该片段,玩梗写了首《大碗宽面》。音源一出,B站弹幕上齐刷刷出现“吴亦凡对不起”,歌曲也在微博占据头条,朋友圈疯狂刷屏。

首先,玩梗的前提必须要“错不在品牌”。如果说是因为品牌自身有什么问题,其团队为了化解甚至还玩梗,比如特斯拉发“粉丝”给他们买奶茶的微博,那简直就是在自掘坟墓。

综上所述,品牌想靠“玩梗”化解公关危机,不仅需要一个优质的合作伙伴,还需要学会控制公关风险,在风险可控的情况下,获得传播效益最大化。

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